I design where the idea's still messy — before it has a shape. An image without words? Half an idea. A word with no form? The other half, still missing. I'm not chasing pretty. I'm chasing what works — the stuff that makes people stop for one more second than they planned to. I keep my eyes on the street, on everyday humor, on what people actually say at dinner or watching the game — and I turn it into something that just gets it, no explanation needed. Every project, same question: how do I say more, with less.
Diseño desde el lugar donde la idea todavía no tiene forma. Para mí una imagen sin palabra es media idea, y una palabra sin forma es la otra mitad perdida. No busco lo bonito, busco lo que funciona — lo que hace que alguien se detenga un segundo de más. Miro la calle, el humor cotidiano, lo que se dice en la mesa y en la cancha, y trato de traducirlo en algo que comunique sin necesidad de explicarse. Cada proyecto me hace la misma pregunta: ¿cómo digo más, con menos?
